Vale mesmo a pena ver esta acção de MKT da T-Mobile na estação de Liverpool, no Reino Unido!
24/01/2009
22/01/2009
Ao menos alguém admite
«A crise tem de aguçar o engenho, a imaginação e a criatividade. Espero que isso aconteça connosco»
José Fragoso, director de programas da RTP, in Diário de Notícias
José Fragoso, director de programas da RTP, in Diário de Notícias
15/01/2009
12/01/2009
04/01/2009
"Veja o sol antes de nascer"......
Não é por nada...mas acho que se fazia qualquer coisa melhor!
Onde estão as cores/imagem de marca da TMN?...
Onde estão as cores/imagem de marca da TMN?...
23/12/2008
Mini Clubman - A Outra Porta
"Initiative e Y&R colocam Mini na traseira de camiões
A Initiative e a Young & Rubicam Red Cell desenvolveram a campanha «A Outra Porta, O Outro Mini» para esta marca automóvel, que utiliza os camiões dos Transportes Luís Simões para evidenciar as características do seu modelo Clubman.
A campanha foi concebida pelo Idigital, departamento que desenvolve a área de digital e de activação da agência de meios do Interpublic.
«Ao desafio de encontrar outras portas para comunicar o outro Mini, respondemos com a utilização de uma porta que consegue materializar algumas características específicas do Clubman, como a abertura da bagageira», explicou Pedro Sacramento, coordenador do projecto.
A criatividade foi da Young & Rubicam Red Cell, sendo que a campanha estará nas ruas de Lisboa e Porto até Março de 2009."
19/12/2008
O princípio do fim?..
Youtube é mais eficaz que a televisão, diz estudo
2008/12/19, Carlos Martinho
Os consumidores que vêem spots publicitários no Youtube estão 1,5 vezes mais atentos e receptivos que os que assistem aos anúncios na televisão, segundo uma pesquisa conduzida pela Motorola, Mindshare, General Motors Europa e a Online Testing Exchange (OTX).
Um anúncio que seja exibido no Youtube, com som, chegou a ter 14% mais notoriedade que quando é veiculado na televisão. A pesquisa demonstra também que a publicidade no Youtube é uma boa maneira de conectar com as audiências mais difíceis: os jovens e quem vê pouca televisão.
«Foi uma boa oportunidade para percebermos de que forma estamos a adaptar a nossa abordagem para chegar, relacionarmo-nos e começar a conversar com consumidores em diferentes plataformas», explicou Lee Hawkins, da Mindshare sobre o estudo.
2008/12/19, Carlos Martinho
Os consumidores que vêem spots publicitários no Youtube estão 1,5 vezes mais atentos e receptivos que os que assistem aos anúncios na televisão, segundo uma pesquisa conduzida pela Motorola, Mindshare, General Motors Europa e a Online Testing Exchange (OTX).
Um anúncio que seja exibido no Youtube, com som, chegou a ter 14% mais notoriedade que quando é veiculado na televisão. A pesquisa demonstra também que a publicidade no Youtube é uma boa maneira de conectar com as audiências mais difíceis: os jovens e quem vê pouca televisão.
«Foi uma boa oportunidade para percebermos de que forma estamos a adaptar a nossa abordagem para chegar, relacionarmo-nos e começar a conversar com consumidores em diferentes plataformas», explicou Lee Hawkins, da Mindshare sobre o estudo.
04/11/2008
23/10/2008
20/10/2008
Obama é o marketeer do ano para a Ad Age!
Barack Obama foi considerado o marketer do ano para a revista especializada norte-americana Advertising Age. O candidato à presidência dos Estados Unidos foi nomeado depois da votação de centenas de marketers, directores de agências de publicidade e de serviços de marketing, reunidos na conferência anual da norte-americana Association of National Advertisers.
«Acho que ele fez um grande trabalho em passar de um nome relativamente desconhecido para candidato a presidente», referiu, durante a convenção, a presidente da Plataform A, Linda Clarizio.
«Acho que ele fez um grande trabalho em passar de um nome relativamente desconhecido para candidato a presidente», referiu, durante a convenção, a presidente da Plataform A, Linda Clarizio.
Restantes resultados:
Obama: 36.1%
Apple: 27.3%
Zappos: 14.1%
Nike: 9.4%
Coors: 8.7%
McCain: 4.5%
11/10/2008
Economia não registada vale 21,9% do PIB
Ilegal, informal , auto-consumo e subterrânea são os tipos de economia...
Data: 11-10-2008
A economia não registada, que passa à margem dos registos e controlo oficial, corresponde a 21,9% do Produto Interno Bruto (PIB) português - cerca de 37,1 mil milhões de euros -, segundo estimativas apresentadas ontem num estudo da Faculdade de Economia do Porto. Um valor surpreendente, desconhecido até a data. O estudo cita cálculos feitos pela Organização Para a Cooperação e Desenvolvimento Económico (OCDE) que apontam para os países da OCDE, em média, uma economia paralela na ordem dos 16,3 por cento do PIB. Os Estados Unidos da América são o país onde há menos economia "sombra" (8,4 por cento), logo seguido da Suíça (9,4 por cento). No lado oposto, encontram-se o Zimbabué (63,2 por cento) e a Geórgia (68,0 por cento). A economia paralela anda da "mãos dadas" com a fraude, que representa entre 1,5 e 2,0 por cento do PIB. Ou seja, entre 2.745 milhões de dólares e 3.660 milhões de dólares, refere o estudo, ressalvando que estas estimativas foram obtidas utilizando os dados mais recentes do Banco de Portugal (2005) e quantificações de fraudes de outros países, nomeadamente os Estados Unidos e o Reino Unido.
09/10/2008
Coral Cerveja preta - Nova comunicação
A assinatura «Personalidade forte» regressou à marca de cerveja Coral Tónica. A bebida da Empresa de Cervejas da Madeira (ECM), regressou ontem aos mupis e imprensa regional do Funchal (onde vai estar até 14 de Outubro) com uma nova série de anúncios da autoria da Ogilvy.
Através da tatuagem de um dragão no corpo dos modelos madeirenses que protagonizam os anúncios, a marca quis retratar o conceito de personalidade forte.
«Esta campanha vem demonstrar o carisma da nossa cerveja preta, retratando-a como ela é: de e para uma personalidade forte», afirmou João Rodrigues, director de marketing da ECM.
Jornal Briefing
06/10/2008
02/10/2008
30/09/2008
ZON Mobile
"A Zon Multimédia apresentou ontem a sua oferta no segmento dos telemóveis com o lançamento do serviço de voz pré-pago com o prefixo 929.
Este serviço, que começou a ser comercializado apenas para um grupo restrito de utilizadores (ficando disponível para o público daqui a um mês) vai operar sob a marca Zon Mobile e recorrer aos serviços da Vodafone.
A empresa liderada por Rodrigo Costa estabeleceu um contrato de Rede Móvel Virtual (MVNO) com aquela operadora de telecomunicações através do qual fica habilitado a prestar serviços móveis aos seus clientes através da rede Vodafone. Numa primeira fase, o indicativo 929 da Zon Mobile disponibiliza apenas tarifários pré-pagos, com algumas vantagens acrescidas para os actuais clientes Zon. Só posteriormente, a empresa avançará para o fornecimento de serviços de banda larga móvel e homezoning.
A Nokia e a Sony-Ericsson são as duas primeiras marcas a associarem-se à Zon Mobile nesta primeira fase. Como parceiras de negócio vão disponibilizar um conjunto de oito telemóveis para o prefixo 929.
Quanto à comercialização da nova rede de telecomunicações móveis, vai ser efectuada quer em lojas de marca própria, quer através de agentes.
A campanha publicitária que vai promover a oferta Zon Mobile vai ser da autoria da BBDO e deverá começar, sensivelmente, dentro de um mês."
Este serviço, que começou a ser comercializado apenas para um grupo restrito de utilizadores (ficando disponível para o público daqui a um mês) vai operar sob a marca Zon Mobile e recorrer aos serviços da Vodafone.
A empresa liderada por Rodrigo Costa estabeleceu um contrato de Rede Móvel Virtual (MVNO) com aquela operadora de telecomunicações através do qual fica habilitado a prestar serviços móveis aos seus clientes através da rede Vodafone. Numa primeira fase, o indicativo 929 da Zon Mobile disponibiliza apenas tarifários pré-pagos, com algumas vantagens acrescidas para os actuais clientes Zon. Só posteriormente, a empresa avançará para o fornecimento de serviços de banda larga móvel e homezoning.
A Nokia e a Sony-Ericsson são as duas primeiras marcas a associarem-se à Zon Mobile nesta primeira fase. Como parceiras de negócio vão disponibilizar um conjunto de oito telemóveis para o prefixo 929.
Quanto à comercialização da nova rede de telecomunicações móveis, vai ser efectuada quer em lojas de marca própria, quer através de agentes.
A campanha publicitária que vai promover a oferta Zon Mobile vai ser da autoria da BBDO e deverá começar, sensivelmente, dentro de um mês."
16/09/2008
SulAmérica Saúde
“SulAmerica prevents you from doing the same with the resources of your company.”
Bem conseguido!
10/09/2008
Ruas de Indianápolis com sinais em homenagem às estrelas de MotoGP
Nas ruas da baixa de Indianápolis contam com nova colecção de sinais de trânsito em homenagem dos Campeões do Mundo de MotoGP norte-americanos e dos actuais pilotos no MotoGP.
Os sinais de trânsito contam com os nomes e números, em várias cores, dos pilotos Colin Edwards, Nicky Hayden, John Hopkins, Eddie Lawson, Wayne Rainey, Kenny Roberts, Kenny Roberts Jr., Kevin Schwantz, Freddie Spencer e Ben Spies.
A estrela italiano do MotoGP Valentino Rossi e o Campeão do Mundo Casey Stoner, que vão correr pela glória em Indianápolis este fim-de-semana, também não foram esquecidos, contando com os seus próprios sinais.
Os sinais estão no Distrito Wholesale, na baixa de Indianápolis.
A estrela italiano do MotoGP Valentino Rossi e o Campeão do Mundo Casey Stoner, que vão correr pela glória em Indianápolis este fim-de-semana, também não foram esquecidos, contando com os seus próprios sinais.
Os sinais estão no Distrito Wholesale, na baixa de Indianápolis.
in MotoGP
07/09/2008
The fastest MINI ever. – Even with the brakes on
De maneira a promover os dois pontos fortes, a campanha outdoor do MINI é composta por 2 posters, que "funcionam" em side-by-side ou follow-up.
05/09/2008
Coral introduz jogos no seu site
" A Coral lançou um novo jogo no seu site: o Copo Coral. É uma acção de marketing viral, que consiste em «beber» o mais rapidamente possível um copo de Coral e, para isso, os jogadores têm que soprar para o seu microfone de forma a que o conteúdo do copo no ecrã vá diminuindo. O jogo está disponível em www.coral.pt.
«A Coral procura estar presente em todos os espaços de lazer dos seus consumidores, como as festas e a blogoesfera, o lançamento deste jogo no nosso site vem reforçar esse objectivo criando mais um momento de interacção com a marca. É um jogo interactivo, uma ideia original que vai testar o fôlego dos nossos consumidores», referiu João Rodrigues, director de marketing da ECM, Empresa de Cervejas da Madeira."
O jogo foi realizado pela WowSystems, uma empresa madeirense que trabalha na utilização criativa das novas tecnologias para marketing, educação, cultura e entretenimento.
Links:
_Hi5 - Coral
_YouTube-WowSystems
01/09/2008
YouTube poderá ter publicidade na página inicial
Se se concretizar, segundo os executivos da empresa detida pela Google, os banners deverão ter formatos de alta definição, com cada spot a rondar os 135 mil euros diários.
Caso seja aprovado, a primeira publicidade deverá estar online dentro de duas semanas.
27/08/2008
24/08/2008
23/08/2008
15/08/2008
05/08/2008
Publifunchal ganha concessão de publicidade exterior
O Funchal vai acordar hoje diferente. Porque os 30 mupis e 146 abrigos de paragens espalhados pela cidade vão ser o veículo promocional de seis grandes empresas da Madeira - Empresa de Cervejas, Pingo Doce, Story Center, Porto Santo Line, Cantinho dos Mariscos, Mexicano e o Instituto de Vinho, Bordado e Artesanato da Madeira - que aproveitaram o arranque da actividade de uma nova empresa de comunicação/publicidade para lançar produtos e novas campanhas. Como todas as 232 'faces' ocupadas, a 'Publifunchal' inicia a gestão dos mupis e abrigos de paragem do Funchal, depois de ter ganho um concurso público que lhe atribui essa gestão nos próximos dez anos.A nova estratégia de comunicação privilegia quatro circuitos de venda, com a contratação de serviço a ser efectuada por mupi e não por 'face' e com a compra mínima de uma semana por circuito. Na prática, cada 'cara' custa 15 euros por dia. A venda avulso é a nova modalidade de compra. Foi concebida de maneira a que todas as empresas madeirenses ou não, sejam grandes ou pequenas, tenham a possibilidade de comprar um espaço. Nesta modalidade, a venda efectua-se por face e não por mupi, com a compra mínima a ter que ser feita por um período nunca inferior a um mês. Neste domínio, há 28 faces disponíveis que custam cada qual 42,86 euros por dia. A Publifunchal já definiu que as mudanças das campanhas publicitárias ocorrerão sempre nas noites de terça para quarta-feira. Há ainda em perspectiva a introdução de inovações em termos de mobiliário urbano e nas formas de comunicação através de mupis e abrigos. A empresa que integra o sector media do Grupo Blandy inicia a actividade hoje, missão que irá desempenhar, no mínimo, até 2018, embora, findo o prazo inicial, o contrato possa ser renovado.
in Diário de Notícias
A partir de Agosto, a Publifunchal vai comercializar a publicidade exterior da capital madeirense. A empresa de outdoor do grupo Blandy passa a gerir os mupis e os abrigos do Funchal, actividade anteriormente a cargo da Publiabri. A gestão da concessão surge mais de dois anos depois de ser conhecida a decisão do concurso público aberto pela Câmara Municipal de Funchal - e ao qual concorreram também a Publiabri, Tecnovia, Sep Design, Liberal e Cap -, entretanto objecto de uma providência cautelar por parte da antiga concessionária, explica ao M&P Roberto Passos, director comercial do sector de media do grupo Blandy.A concessão foi atribuída até 2018, estando prevista a renovação anual do contrato até 2028, contemplando, actualmente um circuito de 30 mupis e abrigos perfazendo um total de 232 faces. Anunciantes nacionais e regionais estão no target comercial da empresa que, para dar resposta a este último mercado constituído na sua maioria por pequenas e médias empresas, introduziu a modalidade de “vendas avulso” em ” localizações em espaços privilegiados de muito circulação”, elucida Roberto Passos. Planeada está também a criação de pacotes de media, dando a possibilidade do anunciante, além da presença em outdoor, anunciar nos meios de imprensa, rádio e internet, cujo valor o responsável preferiu não revelar. A partir do final do ano, a empresa irá promover a renovação do mobiliário urbano da cidade (no âmbito do contrato, e durante cinco anos, deverão implementar 24 novos abrigos todos os anos), desenvolver acções de sensibilização a nível ambiental, estando ainda nos planos da Publifunchal avançar para os grandes formatos, adianta Roberto Passos. A conquista da concessão da cidade do Funchal implicou um investimento de 700 mil euros. Quanto a perspectivas de facturação, o responsável afirma que “nesta primeira estamos a ter uma previsão cautelosa, com uma taxa de ocupação de 70%, o que já nos dá uma boa rentabilidade”.
in Meios & Publicidade
in Diário de Notícias
A partir de Agosto, a Publifunchal vai comercializar a publicidade exterior da capital madeirense. A empresa de outdoor do grupo Blandy passa a gerir os mupis e os abrigos do Funchal, actividade anteriormente a cargo da Publiabri. A gestão da concessão surge mais de dois anos depois de ser conhecida a decisão do concurso público aberto pela Câmara Municipal de Funchal - e ao qual concorreram também a Publiabri, Tecnovia, Sep Design, Liberal e Cap -, entretanto objecto de uma providência cautelar por parte da antiga concessionária, explica ao M&P Roberto Passos, director comercial do sector de media do grupo Blandy.A concessão foi atribuída até 2018, estando prevista a renovação anual do contrato até 2028, contemplando, actualmente um circuito de 30 mupis e abrigos perfazendo um total de 232 faces. Anunciantes nacionais e regionais estão no target comercial da empresa que, para dar resposta a este último mercado constituído na sua maioria por pequenas e médias empresas, introduziu a modalidade de “vendas avulso” em ” localizações em espaços privilegiados de muito circulação”, elucida Roberto Passos. Planeada está também a criação de pacotes de media, dando a possibilidade do anunciante, além da presença em outdoor, anunciar nos meios de imprensa, rádio e internet, cujo valor o responsável preferiu não revelar. A partir do final do ano, a empresa irá promover a renovação do mobiliário urbano da cidade (no âmbito do contrato, e durante cinco anos, deverão implementar 24 novos abrigos todos os anos), desenvolver acções de sensibilização a nível ambiental, estando ainda nos planos da Publifunchal avançar para os grandes formatos, adianta Roberto Passos. A conquista da concessão da cidade do Funchal implicou um investimento de 700 mil euros. Quanto a perspectivas de facturação, o responsável afirma que “nesta primeira estamos a ter uma previsão cautelosa, com uma taxa de ocupação de 70%, o que já nos dá uma boa rentabilidade”.
in Meios & Publicidade
30/07/2008
Duarte Afonso - O branding de destinos
Enquanto o branding tem sido aplicado a produtos de consumo há décadas, o conceito estratégico de aplicar o branding a países, cidades e regiões, na realidade apareceu apenas durante meados dos anos 90, de modo a ajudá-los a competir mais eficazmente, num ambiente de marketing cada vez mais competitivo.Nesta era de super-marcas, pode parecer como estranha a noção de considerar uma cidade, estado, região ou país como uma marca. Nós compramos marcas porque gostamos delas, e elas tornam mais fáceis as nossas escolhas.
"Uma marca tem de parecer um amigo". Howard Schultz (Starbucks)
Destinos de todas as dimensões dão por si a competir ferozmente por mais visitantes, por mais investimentos. Os potenciais clientes têm hoje em dia um leque alargado de lugares com mensagens tentadoras, passíveis de escolha.
Desde a Nova Zelândia até ao Canadá, países de todo o globo estão a capitalizar o poder da marca para promover os valores indígenas dos seus respectivos patrimónios, culturas, economias, ambientes, etnias e histórias.Determinar uma identidade nacional genuína, no entanto, não é um processo simples.Os países e as cidades estão a aumentar a sofisticação da sua oferta, competindo em todo o ciclo do turista (notoriedade, motivações, acessibilidade, experiência local) para atrair e fidelizar cada vez mais visitantes. Observa-se um esforço dos vários destinos na realização de eventos mediáticos, no sentido de aumentar os níveis de notoriedade. Este aumento da concorrência faz com que seja importante para os lugares, independentemente da sua dimensão ou composição, diferenciar-se claramente e comunicar aspectos que são relevantes e valorizados. Ao invés da simples publicidade, este esforço centrado na marca deve transmitir uma experiência excepcional, memorável e emocional. Noutras palavras, uma marca de uma cidade, país ou destino turístico não pode ser apenas um logo, mas deve consolidar as características essenciais da identidade individual num núcleo que é a marca. Como parte do processo holístico, a criação de uma marca é a soma dos conjuntos sociais, económicas e culturais, que pode fortalecer ou corrigir percepções de quem é de fora, numa perspectiva de longo prazo e consistente.
O branding de um destino é um domínio da teoria e da prática que visa medir, construir e gerir a reputação desse destino.As marcas com maior notoriedade e empatia entre os consumidores são as que agregam os atributos de qualidade, confiança além de uma forte imagem e poderão ser essas a se destacar no momento da escolha.O grande desafio está então em definirmos porque parâmetros queremos ser conhecidos como destino, como podemos sobressair na “multidão” e, naturalmente, que pensamentos e sentimentos queremos provocar, quando as pessoas são expostas ao nosso nome.
Duarte Vicente Afonso
in dnoticias.pt
ou no site do autor - FreeYourMind
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