05/06/2008
10/05/2008
09/05/2008
Destino: Fajã dos Padres
26/04/2008
22/04/2008
"Madeira deve apostar numa marca e no turismo jovem"
Carlos Coelho, um dos maiores criadores de marcas, defende aposta na tradição
Óscar de Freitas Branco in dnoticias.pt - 22-04-2008
A Madeira e o Funchal devem apostar na criação de uma marca colectiva que permita uma divulgação mais eficaz ao nível exterior. Quem o diz é Carlos Coelho, um dos maiores, senão o maior criador português de marcas de todos os tempos, que recentemente esteve na Madeira a realizar filmagens para um programa transmitido pelo SIC sobre a Madeira.
Uma marca colectiva de uma cidade, de uma Região ou de país, explica, é muito diferente de uma marca comercial. E quer o Funchal, quer a Madeira, reúnem as condições necessárias para a criação de uma marca colectiva. No caso concreto do Funchal a imagem de marca devem ser as flores. "O Funchal representa uma das melhores miscelizações de flores feitas no país. Existem aqui flores de todo o Mundo, do Japão, de África, da Austrália, da África do Sul e até dos Himalaias, como é caso das orquídeas".
Além das flores Carlos Coelho salienta também outros pormenores que tornam o Funchal e a Madeira locais especiais e únicos. "Existe uma sensibilidade particular e pormenores únicos como os táxis se chamarem 'abelhinhas', a noite ser as 'vespas' ou o leite ser 'Estrelícia'". Tudo isto "são grandes valores do Funchal".
Na opinião de Carlos Coelho deve ser "neste quadro de valores" que o Funchal e a Madeira devem apostar. Carlos Coelho reconhece que actualmente "a Madeira, não tanto o Funchal, já é hoje uma marca no Mundo". No entanto, a Região pode tirar mais dividendos se apostar na rentabilização dos seus valores e noutras formas de fazer turismo. " Temos de entender o turismo de várias formas".
Turismo não é só camas
Na "sua primeira geração tínhamos um turismo mais básico. Era visto como a venda de camas". Hoje tudo isso mudou e explica porquê. "O turismo ideal é aquele em que cada noite de dormida representa sete noites antes e sete noites depois de experiências, ou seja, os melhores destinos do Mundo são aqueles que conseguem projectar antes e depois a sua experiência e não apenas a experiência de uma noite".
O sucesso da indústria turística, acrescenta, "está em vender o sonho antes e o depois. A indústria do Turismo não são apenas camas. São também coisas e conteúdos que se consomem antes e depois".
No seu entender, "a Madeira e o Funchal têm todas as condições para o alargamento dessa 'experiência' contando para isso com a sua história". Como? De forma muito simples. "Quem vem aqui são sobretudo europeus e, do meu ponto de vista, um pouco envelhecidos." Isso pode e deve mudar. "Acho que Portugal é bom demais para ser um asilo da Europa".
Idosos afastam os jovens
Carlos Coelho deixa bem claro que não tem nada contra o turismo menos jovem, contudo alerta para alguns perigos do turismo demasiado idoso. "Os idosos têm a tendência em afastar os mais novos, o que é grave." Mais. Por vezes os turistas mais jovens ficam com a ideia de que certos "destinos são para quando tiverem mais de 60 anos".
A Madeira "é capaz de ser o sítio de Portugal mais desenvolvido em termos de indústria turística." Mas não pode ficar parar no tempo. Deve modernizar e apostar noutros. A modernização de que fala passa sobretudo "pela dinamização das tradições. Normalmente coloca-se o passado no passado e o futuro no futuro. Acha-se que não se deve mexer no passado e que o futuro é só para fazer coisas novas".
Na sua óptica as coisas não se devem processar desta forma. "Devemos olhar para o presente e fazer umas boas misturas", explica. "O sucesso de Portugal e da Madeira está em acreditar que a sua tradição é uma mais valia. promover a sua tradição é uma fonte de riqueza". Mais. "Trabalhar a tradição não significa ficar parado no tempo. Significa modernizar as coisas". Esta modernização, esclarece, não representa grandes investimentos, nem rupturas com o passado. É "misturar o antigo com o moderno". Um dos exemplos disso é o "'Café do Museu', um espaço fantástico, onde nos sentimos bem".
Os "jovens não gostam das coisas tradicionais se elas estiveram fechadas no mofo. É preciso despertar consciências" e neste aspecto em particular "temos assistido a despertar muito lento, envergonhado".
Apostar no turismo do surf
Ao contrário do que muitos defendem, Carlos Coelho é da opinião que o surf deve ser uma das apostas da Madeira. "O turismo do surf não vai para hotéis tipo Casino ou Reids. É um turismo prolongado, com estadias de um a dois meses e que aparentemente tem menos poder de compra". Ora, isso não corresponde à verdade. O turismo de surf "compra em sítios alternativos e garante a sustentabilidade desses mesmos sítios, durante períodos mais prolongados. É um turismo que sustenta os 'local business'".
O turismo de surf "não é um turismo de 'pé descalço'", remata.
Óscar de Freitas Branco in dnoticias.pt - 22-04-2008
14/04/2008
12/03/2008
Quem é ZON está ON
Agência: BBDO
Produtora: Garage
Locutor: Joaquim Horta
Site ZON
"Começa hoje a primeira campanha institucional da Zon Multimedia. Um investimento de 2,5 milhões de euros para um projecto que vai estar nos meios até final de Março
«Quem está ZON está ON». É com esta assinatura com que a ZON Multimedia dá hoje início à sua primeira campanha publicitária institucional, desde que se separou do grupo PT. Concebida pela BBDO, a campanha, que promove quer o novo posicionamento da empresa quer das diferentes marcas que lhe estão associadas, tem como peça central um filme intitulado «Colina Mágica» - um filme mais cinematográfico do que publicitário, refere a empresa - em exibição nos canais generalistas e cabo, que recorre ao universo da fantasia e da magia, ao remeter para uma das motivações da marca «fazer a magia acontecer». Ou seja, proporcionar aos clientes experiências marcantes e diferenciadoras, através da associação das suas várias marcas, ou seja a ZON TV Cabo, ZON Netcabo, ZON Lusomundo e ZON Phone.
Com investimento de 2,5 milhões de euros, esta campanha decorre até ao final do mês, em diferentes suportes, desde imprensa, outdoors, mupis, cinema e internet. Pedro Bidarra, na direcção criativa, Rita Ferreira, na direcção de arte e Marco Pacheco, como redactor, são alguns dos elementos que integram a ficha técnica deste trabalho. À produção do spot televisivo junta-se a ainda o nome do realizador João Nuno Pinto, da Garage. Destaque para as peças de outdoor e de imprensa, que têm a particularidade de exibirem a palavra ZON em múltiplos ecrãs de forma a destacar os vários serviços da empresa. Entretanto, a empresa prepara-se para iniciar o processo de rebranding dos materiais que estão em contacto com o público."
Natividade Simões
Site ZON
"Começa hoje a primeira campanha institucional da Zon Multimedia. Um investimento de 2,5 milhões de euros para um projecto que vai estar nos meios até final de Março
«Quem está ZON está ON». É com esta assinatura com que a ZON Multimedia dá hoje início à sua primeira campanha publicitária institucional, desde que se separou do grupo PT. Concebida pela BBDO, a campanha, que promove quer o novo posicionamento da empresa quer das diferentes marcas que lhe estão associadas, tem como peça central um filme intitulado «Colina Mágica» - um filme mais cinematográfico do que publicitário, refere a empresa - em exibição nos canais generalistas e cabo, que recorre ao universo da fantasia e da magia, ao remeter para uma das motivações da marca «fazer a magia acontecer». Ou seja, proporcionar aos clientes experiências marcantes e diferenciadoras, através da associação das suas várias marcas, ou seja a ZON TV Cabo, ZON Netcabo, ZON Lusomundo e ZON Phone.
Com investimento de 2,5 milhões de euros, esta campanha decorre até ao final do mês, em diferentes suportes, desde imprensa, outdoors, mupis, cinema e internet. Pedro Bidarra, na direcção criativa, Rita Ferreira, na direcção de arte e Marco Pacheco, como redactor, são alguns dos elementos que integram a ficha técnica deste trabalho. À produção do spot televisivo junta-se a ainda o nome do realizador João Nuno Pinto, da Garage. Destaque para as peças de outdoor e de imprensa, que têm a particularidade de exibirem a palavra ZON em múltiplos ecrãs de forma a destacar os vários serviços da empresa. Entretanto, a empresa prepara-se para iniciar o processo de rebranding dos materiais que estão em contacto com o público."
Natividade Simões
BES - "Vendedores"
Para além da Autoridade da Concorrência e a Direcção-Geral do Consumidor, agora é a vez da ANECRA apresentar queixa ao Banco de Portugal pela campanha do BES, "Vendedores", produzida pela BBDO
A direcção da ANECRA: "A ANECRA não pode silenciar-se perante a intromissão dessa instituição bancária nos circuitos do sector automóvel, ao retratar os comerciantes e vendedores de automóveis como pessoas pouco credíveis e denegrindo de forma grosseira a imagem da profissão".
No meu ponto de vista este anúncio está muito bem conseguido e atingiu o target.
Desculpem lá mas será que as entidades "lesadas" já pensaram que poderá ser assim que a maior parte dos portugueses pensa dos vendedores de automóveis???
A direcção da ANECRA: "A ANECRA não pode silenciar-se perante a intromissão dessa instituição bancária nos circuitos do sector automóvel, ao retratar os comerciantes e vendedores de automóveis como pessoas pouco credíveis e denegrindo de forma grosseira a imagem da profissão".
No meu ponto de vista este anúncio está muito bem conseguido e atingiu o target.
Desculpem lá mas será que as entidades "lesadas" já pensaram que poderá ser assim que a maior parte dos portugueses pensa dos vendedores de automóveis???
08/03/2008
Body... Mind... Madeira - Madeira vencedora do festival da ITB Berlim
Links uteis:
O filme que foi realizado pela Wolf Ollins, a quem a Associação de Promoção da Madeira contratou a campanha de novo posicionamento, imagem e marketing para o destino, subordina-se ao tema 'Body... Mind... Madeira', e já tinha sido apresentado há dois anos.
in dnoticias.pt
in dnoticias.pt
05/03/2008
Flying Experiences - Helicóptero e BMW reforçam diferença
Para já e após a compra de parte do capital da Heliatlantis - o restante deverá estar concluído até final do ano - Sílvio Santos apostou no 'rebranding' do produto. Aproveitando a reparação do helicóptero que a empresa tem ao seu serviço, foi criada uma nova marca, adentro de um segmento considerado de luxo e de grande qualidade com o registo 'Flying Experiences', a que se junta uma frota de viaturas de luxo BMW que farão a recolha dos clientes. Foi também criado um programa 'Gourmet' com o restaurante 'Molhe'. Ontem na Pontinha foi feita a apresentação oficial da nova imagem do helicóptero (todo pintado de preto com novos interiores) e explicado o novo conceito e posicionamento da marca 'Flying Experiences' no mercado regional. O conforto e requinte que estão agora à disposição dos turistas e dos residentes não significam preços de luxo, anunciou Sílvio Santos, que adiantou que há programas combinados a preços bastante acessíveis.
in Dnoticias.pt
28/02/2008
Yamaha X-City
Em Itália, o símbolo da cidade de Roma é o Lobo, Nápoles o Burro e em Catania o Elefante
27/02/2008
22/02/2008
18/02/2008
06/02/2008
01/01/2008
13/12/2007
Se conduzires não bebas...
E se criassem uma campanha destas em PT?...
Esta é uma das várias imagens da campanha australiana.
Esta é uma das várias imagens da campanha australiana.
09/12/2007
A nova(nossa) geração trabalhadora
A nova geração(nascida entre 1980 e 1995) no trabalho e tendências destas, numa entrevista da CBS.
Vejam o vídeo: http://www.cbsnews.com/sections/i_video/main500251.shtml?id=3486473n
Vejam o vídeo: http://www.cbsnews.com/sections/i_video/main500251.shtml?id=3486473n
01/12/2007
8 tendências para 2008
As 8 principais tendências do consumidor para 2008, pela TRENDWATCHING.
Em inglês: http://www.trendwatching.com/briefing/
Em português(Google translation...): http://translate.google.com/translate?u=http%3A%2F%2Fwww.trendwatching.com%2Fbriefing%2F&langpair=en%7Cpt&hl=en&ie=UTF8
Brevemente espero colocar cá um resumo das tendências.
27/11/2007
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